WULANDARI, TRI (2025) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN BUDI DAYA IKAN LELE PADA DUTA LELE FARM KECAMATAN PADANG TUALANG KABUPATEN LANGKAT. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER_TRI WULANDARI_210260087.pdf Download (81kB)
	Text ABSTRAK_TRI WULANDARI_210260087.pdf Download (48kB)
	Text BAB I_TRI WULANDARI_210260087.pdf Download (75kB)
	Text DASPU_TRI WULANDARI_210260087.pdf Download (110kB)
	Text SKRIPSI_TRI WULANDARI_210260087.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Duta Lele Farm telah menerapkan strategi pemasaran yang cukup efektif melalui lima pendekatan utama. Pertama, pengelolaan pelanggan tetap dengan melakukan identifikasi pelanggan potensial yang difokuskan pada tiga kelompok utama yaitu pengepul, rumah makan, dan pasar tradisional. Kedua, mempertahankan fokus pada kualitas produk dengan konsisten menghasilkan panen ikan lele berkualitas tinggi yang memiliki ciri khas daging tebal dan tidak berbau lumpur. Ketiga, pemanfaatan media sosial terutama Facebook sebagai platform utama untuk promosi dan komunikasi dengan konsumen. Keempat, implementasi manajemen hubungan pelanggan melalui pembangunan hubungan jangka panjang dengan komunikasi intensif via WhatsApp dan pemberitahuan rutin mengenai jadwal panen. Kelima, peningkatan kualitas pelayanan termasuk kemampuan melayani permintaan pengiriman mendadak di sekitar Kecamatan Padang Tualang. Strategi pemasaran ini terbukti berhasil dengan pencapaian peningkatan volume penjualan yang konsisten selama tiga tahun terakhir. penelitian ini juga mengidentifikasi beberapa kendala utama yang menghambat ekspansi ke luar daerah. Kendala tersebut meliputi kendala teknis berupa serangan penyakit ikan, kendala lingkungan terutama masalah yang timbul pada musim hujan, dan kendala ekonomi yang berkaitan dengan fluktuasi harga pasar. Untuk mengatasi kendala-kendala tersebut, Duta Lele Farm telah menerapkan berbagai upaya pendukung strategi, antara lain sistem evaluasi kesehatan ikan secara intensif dengan sterilisasi air dan pemberian obat sesuai penyakit, perbaikan infrastruktur melalui pemasangan jaring di pinggir kolam, optimalisasi posisi kolam untuk memastikan kadar udara yang cukup, pemantauan kualitas air secara konsisten, dan penerapan standar ketat dalam proses budidaya. Berdasarkan temuan penelitian, disarankan agar Duta Lele Farm mengembangkan jaringan distribusi yang lebih luas melalui kemitraan strategis dengan distributor regional, diversifikasi platform media sosial, dan memperoleh sertifikasi produk. Selain itu, perlu pengembangan sistem manajemen risiko yang komprehensif melalui pembangunan fasilitas cadangan, diversifikasi produk, dan pengembangan fasilitas pascapanen untuk mengolah produk bernilai tambah. Kata kunci: Strategi Pemasaran, Manajemen Hubungan Pelanggan, Kualitas Produk

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor T Technology > TX Home economics
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	TRI WULANDARI
Date Deposited:	14 Jul 2025 04:33
Last Modified:	14 Jul 2025 04:33
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/12581

Actions (login required)

View Item