SAFRIDA, SAFRIDA (2024) PENGARUH FAKTOR INDIVIDUAL, IKLAN MEDIA SOSIAL DAN BRAND IMAGE TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA SCOOPY DI KABIPATEN ACEH BARAT (MEULABOH). S1 thesis, UNIVERSITAS MALIKUSSALEH.

	Text COVER.pdf Download (241kB)
	Text SAFRIDA_190410068_ABSTRAK.pdf Download (186kB)
	Text SAFRIDA_190410068_BAB 1.pdf Download (336kB)
	Text SAFRIDA_190410068_DAFTAR REFERENSI.pdf Download (419kB)
	Text SAFRIDA_190410068_PENGARUH FAKTOR INDIVIDUAL, IKLAN MEDEIA SOSIAL DAN BRAND IMAGE TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA SCOOPY DI KABUPATEN ACEH BARAT (MEULABOH).pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh dari Faktor Individual, Iklan Media Sosial dan Brand Image terhadap perilaku pembelian sepeda motor merek Honda Scoopy di Kabupaten Aceh Barat (Meulaboh). Pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan cara membagikan kuesioner secara langsung dan melalui google form kepada 125 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor individual, iklan media sosial dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian sepeda motor merek Honda Scoopy Di Kabupaten Aceh Barat (Meulaboh). Berdasarkan analisis koefisien determinasi diperoleh nilai R sebesar 0,890 yang menunjukkan bahwa hubungan antara seluruh variabel faktor individual, iklan media sosial dan brand image, dan perilaku pembelian cukup kuat. Nilai R Square sebesar 0,792 yang menunjukkan bahwa 79% variabel perilaku pembelian dapat dijelaskan oleh variabel faktor individual dan iklan media sosial. sedangkan 21% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	SAFRIDA SAFRIDA
Date Deposited:	29 Feb 2024 05:21
Last Modified:	29 Feb 2024 05:21
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/1167

Actions (login required)

View Item