BARUS, ALDI PRAYOGA (2025) PENGARUH TERPAAN KONTEN INSTAGRAM @univ.malikussaleh TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH KULIAH DI UNIVERSITAS MALIKUSSALEH (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2023 Universitas Malikussaleh). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover.pdf Download (199kB)
	Text Abstrak.pdf Download (268kB)
	Text Bab 1.pdf Download (258kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (183kB)
	Text Full- text.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh terpaan konten Instagram @univ.malikussaleh terhadap keputusan mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2023 Universitas Malikussaleh dalam memilih kuliah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teori Stimulus-Response (S-R) sebagai landasan utama, yang menjelaskan bagaimana rangsangan berupa konten media sosial dapat memengaruhi respon dalam bentuk keputusan. Data dikumpulkan melalui metode survei terhadap 71 responden yang dipilih menggunakan rumus Slovin, dengan kriteria aktif menggunakan Instagram dan menjadi pengikut akun @univ.malikussaleh. Pengukuran variabel meliputi durasi, frekuensi, dan atensi terhadap konten Instagram. Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa terpaan konten Instagram memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan memilih kuliah. Penelitian ini menegaskan pentingnya peran media sosial sebagai alat komunikasi strategis untuk meningkatkan citra institusi pendidikan. Peneliti merekomendasikan agar Universitas Malikussaleh terus mengoptimalkan kualitas dan keberagaman konten Instagram untuk menarik lebih banyak calon mahasiswa di masa depan. Kata Kunci: Terpaan Konten, Instagram, Keputusan, Media Sosial

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HT Communities. Classes. Races
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Aldi Prayoga Barus
Date Deposited:	24 Apr 2025 06:45
Last Modified:	24 Apr 2025 06:45
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/11206

Actions (login required)

View Item