Lestari, Bunga (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI PADA UMKM DAPHU INTAN DI KOTA LHOKSEUMAWE). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text cover bunga.pdf Download (169kB)
	Text abstrak bunga.pdf Download (246kB)
	Text bab 1 bunga.pdf Download (249kB)
	Text dapus bunga.pdf Download (214kB)
	Text skripsi cetak 1 sep.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada UMKM Daphu Intan di Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan analisis regresi linear sederhana. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen Daphu Intan dan pengguna media sosial. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 12,232 > t tabel 1,984 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R² sebesar 0,604 menunjukkan bahwa Social Media Marketing berkontribusi sebesar 60,4% terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan 39,6% dipengaruhi faktor lain. Dengan demikian, Social Media Marketing melalui content creation, content sharing, connecting, dan community building berperan dalam meningkatkan Keputusan Pembelian konsumen pada UMKM Daphu Intan.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63201 - Jurusan Administrasi Publik
Depositing User:	BUNGA LESTARI
Date Deposited:	03 Nov 2026 08:57
Last Modified:	03 Nov 2026 08:57
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/23894

Actions (login required)

View Item