MAWARNI, ISRA (2026) PERAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DALAM TOURIST PURCHASING DECISION KOPI ARABIKA GAYO DI KABUPATEN ACEH TENGAH. S2 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover.pdf Download (6MB)
	Text Abstrak.pdf Download (6MB)
	Text Bab 1.pdf Download (6MB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (6MB)
	Text TESIS Isra Mawarni (2).pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji peran brand awareness dalam memediasi pengaruh taste, brand trust, perceived quality, dan brand love terhadap tourist purchasing decision Kopi Arabika Gayo di Kabupaten Aceh Tengah. Semua variabel dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala likert, di mana data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan cara membagikan kuesioner kepada 210 wisatawan yang pernah membeli atau mengonsumsi Kopi Arabika Gayo yang berkunjung ke destinasi wisata di Kabupaten Aceh Tengah. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur dengan menggunakan perangkat lunak WarpPLS versi 7.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa taste, perceived quality, dan brand love berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, sedangkan brand trust tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness Kopi Arabika Gayo di Kabupaten Aceh Tengah. Kemudian, brand awareness, brand trust, dan brand love berpengaruh signifikan terhadap tourist purchasing decision, sedangkan taste dan perceived quaity tidak berpengaruh signifikan terhadap purchasing decision Kopi Arabika Gayo di Kabupaten Aceh Tengah. Berdasarkan analisis jalur diperoleh hasil bahwa brand awareness mampu memediasi pengaruh taste, perceived quality, dan brand lovei terhadap tourist purchasing decision. Sementara itu, brand awareness tidak mampu memediasi pengaruh brand trust terhadap tourist purchasing decision Kopi Arabika Gayo di Kabupaten Aceh Tengah.

Item Type:	Thesis (S2)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Pascasarjana > 61101 - Magister Ilmu Manajemen
Depositing User:	Isra Mawarni
Date Deposited:	03 Nov 2026 08:26
Last Modified:	03 Nov 2026 08:26
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/23888

Actions (login required)

View Item