SHIFA, DARA (2026) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE ARANG SYAMMAH DI SIMPANG LEUPE KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER DARA SHIFA.pdf Download (28kB)
	Text ABSTRAK DARA SHIFA.pdf Download (15kB)
	Text BAB 1 DARA SHIFA.pdf Download (268kB)
	Text DAPUS DARA SHIFA.pdf Download (248kB)
	Text SKRIPSI DARA SHIFA_220410087_MANAJEMEN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian Mie Arang Syammah di Simpang Leupe Kota Lhokseumawe. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian pada Mie Arang Syammah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling melalui pendekatan purposive sampling, yang melibatkan 105 orang responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara langsung. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi 26.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, variabel kualitas pelayanan berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, harga, kualitas produk, dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mie Arang Syammah di Simpang Leupe Kota Lhokseumawe. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa sebesar 89,3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut, sedangkan sisanya sebesar 10,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	DARA SHIFA
Date Deposited:	03 Nov 2026 03:16
Last Modified:	03 Nov 2026 03:16
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/23876

Actions (login required)

View Item