AULIZA, NITA (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING, SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW PADA TOKO NUSA BEAUTY STORE MUARA BATU ACEH UTARA. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER NITA AULIZA.pdf Download (234kB)
	Text ABSTRAK NITA AULIZA.pdf Download (300kB)
	Text BAB 1 NITA AULIZA.pdf Download (479kB)
	Text DAPUS NITA AULIZA.pdf Download (334kB)
	Text SKRIPSI NITA AULIZA.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing, Social Media Marketing, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2Glow pada Toko Nusa Beauty Store Muara Batu Aceh Utara secara parsial. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara langsung dan melalui Google Form kepada 110 responden. Uji instrumen terdiri atas uji validitas dan uji reliabilitas menggunakan metode Cronbach's Alpha. Uji asumsi klasik meliputi uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, dan uji normalitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan SPSS versi 27. Uji hipotesis menggunakan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Content Marketing memiliki nilai signifikansi 0,717 dan t hitung -0,363 < t tabel 1,659, sehingga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel Social Media Marketing memiliki nilai signifikansi 0,006 dan t hitung 2,795> t tabel 1,659, sehingga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel Kualitas Produk memiliki nilai signifikansi 0,002 dan t hitung 3,099 > ttabel 1,659, sehingga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, secara parsial Social Media Marketing dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Content Marketing tidak berpengaruh positif dan signifikan.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	NITA AULIZA
Date Deposited:	28 Oct 2026 06:39
Last Modified:	28 Oct 2026 06:39
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/23803

Actions (login required)

View Item