muna, adrikul (2026) PENGARUH AI-GENERATED CONTENT DAN USER GENERATED CONTENT TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN PERCEIVED AUTHENTICITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENGGUNA PLATFORM TIKTOK DI KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text cover adri.pdf Download (190kB)
	Text abstrak adri.pdf Download (290kB)
	Text bab 1 adri.pdf Download (419kB)
	Text dapus adri.pdf Download (323kB)
	Text Skripsi Adrikul Muna Cetak.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh AI-Generated Content (AIGC) dan User-Generated Content (UGC) terhadap Purchase Intention, dengan Perceived Authenticity sebagai variabel mediasi, pada pengguna TikTok di Kota Lhokseumawe. Data dikumpulkan dari 126 responden melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLSSEM) berbantuan SmartPLS 4, dengan pengujian hipotesis melalui bootstrapping pada taraf signifikansi 5%. Hasil menunjukkan AIGC berpengaruh positif signifikan terhadap Perceived Authenticity, tetapi tidak berpengaruh signifikan langsung terhadap Purchase Intention. UGC berpengaruh positif signifikan terhadap Perceived Authenticity maupun Purchase Intention. Perceived Authenticity juga berpengaruh positif signifikan terhadap Purchase Intention dan terbukti memediasi pengaruh AIGC serta UGC terhadapnya. Temuan ini menegaskan bahwa persepsi keaslian menjadi kunci: AIGC efektif mendorong niat beli hanya bila terasa autentik, sementara UGC konsisten mendorong niat beli baik langsung maupun melalui persepsi keaslian.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	ADRIKUL MUNA
Date Deposited:	14 Oct 2026 04:02
Last Modified:	14 Oct 2026 04:02
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/23586

Actions (login required)

View Item