NURJANNAH, AFIFAH (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND AWARENESS SEBAGAI MEDIASI. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER AFIFAH NURJANNAH.pdf Download (204kB)
	Text ABSTRAK AFIFAH NURJANNAH.pdf Download (279kB)
	Text BAB 1 AFIFAH NURJANNAH.pdf Download (485kB)
	Text DAPUS AFIFAH NURJANNAH.pdf Download (313kB)
	Text SKRIPSI AFIFAH NURJANNAH.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh attractiveness, expertise, dan trustworthiness influencer terhadap purchase intention dengan brand awareness sebagai variabel mediasi pada konsumen Cushion Skintific. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada semakin berkembangnya pemasaran digital melalui influencer yang mendorong perusahaan kosmetik untuk memanfaatkan karakteristik influencer sebagai strategi dalam meningkatkan kesadaran merek dan niat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 184 responden yang memenuhi kriteria sebagai pengguna media sosial dan mengetahui produk Cushion Skintific. Hasil penelitian menunjukkan bahwa expertise dan trustworthiness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, sedangkan attractiveness tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Selanjutnya, attractiveness dan trustworthiness berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, sementara expertise tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, brand awareness mampu memediasi secara penuh hubungan antara attractiveness dan purchase intention, serta memediasi secara parsial hubungan antara trustworthiness dan purchase intention. Namun, brand awareness tidak mampu memediasi hubungan antara expertise dan purchase intention. Temuan ini menunjukkan bahwa kredibilitas influencer dan kemampuan perusahaan dalam membangun kesadaran merek memiliki peran penting dalam meningkatkan niat beli konsumen terhadap Cushion Skintific.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	AFIFAH NURJANNAH
Date Deposited:	14 Oct 2026 04:04
Last Modified:	14 Oct 2026 04:04
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/23584

Actions (login required)

View Item