Br PURBA, ELSA RODEARNI (2026) PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK FASHION DI SUZUYA MALL LHOKSEUMAWE. S1 thesis, universitas malikussaleh.

	Text COVER ELSA PURBA.pdf Download (123kB)
	Text ABSTRAK ELSA PURBA.pdf Download (275kB)
	Text BAB 1 ELSA PURBA.pdf Download (238kB)
	Text DAPUS ELSA PURBA.pdf Download (194kB)
	Text SKRIPSI ELSA PURBA .pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga dan gaya hidup secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian produk fashion di Suzuya Mall Lhokseumawe. Penelitian kuantitatif asosiatif ini menggunakan sampel 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling dengan rumus Lemeshow dari populasi konsumen yang tidak diketahui jumlah pastinya. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda serta uji hipotesis dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, persepsi harga (t=4,775; p<0,001) dan gaya hidup (t=4,716; p<0,001) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, persepsi harga dan gaya hidup juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F=61,125; p<0,001). Nilai koefisien determinasi (R^2) sebesar 0,558 mengindikasikan bahwa 55,8% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh persepsi harga dan gaya hidup, sedangkan 44,2% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model penelitian.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	ELSA RODEARNI Br PURBA
Date Deposited:	07 Oct 2026 08:57
Last Modified:	07 Oct 2026 08:57
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/23454

Actions (login required)

View Item