nst, cindy patika sari (2026) STRATEGI PEMASARAN SYARIAH DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN USAHA (STUDI KASUS PADA UMKM KOTA RANTAU PRAPAT). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text cover cindy.pdf Download (13kB)
	Text abstrak cindy.pdf Download (10kB)
	Text bab1 cindy.pdf Download (210kB)
	Text dapus cindy.pdf Download (112kB)
	Text skripsi cindy 2.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi pemasaran syariah pada UMKM di Kota Rantau Prapat, mengetahui tingkat persaingan usaha yang dihadapi, serta mengidentifikasi kendala dalam penerapannya. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pelaku UMKM, konsumen, Dinas Koperasi dan UMKM Kabupaten Labuhanbatu, serta masyarakat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku UMKM telah menerapkan prinsip pemasaran syariah melalui kejujuran, menjaga kehalalan produk, pelayanan yang baik, penetapan harga yang adil, dan pemanfaatan media digital. Persaingan usaha yang dihadapi tergolong tinggi, terutama pada aspek harga, kualitas produk, pelayanan, dan promosi. Kendala yang dihadapi meliputi keterbatasan modal, rendahnya pemahaman tentang pemasaran syariah, keterbatasan pemanfaatan teknologi digital, serta belum optimalnya kepemilikan sertifikasi halal. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran syariah berperan penting dalam meningkatkan daya saing, membangun kepercayaan konsumen, dan mendukung keberlanjutan UMKM sesuai dengan prinsip-prinsip ekonomi Islam.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 60202 - Jurusan Ekonomi Syariah
Depositing User:	Cindy Patika Sari Nasution
Date Deposited:	16 Sep 2026 09:05
Last Modified:	16 Sep 2026 09:05
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/22968

Actions (login required)

View Item