UMMAYA, KHAIRA (2026) PENGARUH LIVE STREAMING DAN PROMO TANGGAL KEMBAR TERHADAP IMPULSIVE BUYING GENERASI Z PADA SHOPEE DI KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text cover KHAIRA.pdf Download (71kB)
	Text abstrak KHAIRA.pdf Download (18kB)
	Text bab 1 KHAIRA.pdf Download (29kB)
	Text dapus KHAIRA.pdf Download (244kB)
	Text Skripsii KHAIRA.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan promo tanggal kembar terhadap perilaku impulsive buying Generasi Z pengguna Shopee di Kota Lhokseumawe. Permasalahan yang melatarbelakangi penelitian ini adalah maraknya penggunaan fitur live streaming dan program promosi tematik tanggal kembar yang diduga mendorong perilaku pembelian tidak terencana di kalangan konsumen muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel berjumlah 100 responden Generasi Z yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring berskala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, dengan nilai t-hitung sebesar 4,105 dan signifikansi 0,000; (2) promo tanggal kembar berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, dengan nilai t-hitung sebesar 3,432 dan signifikansi 0,001; serta (3) kedua variabel secara simultan menjelaskan 54,7% variasi perilaku impulsive buying berdasarkan nilai koefisien determinasi (R²). Kesimpulan penelitian ini adalah fitur live streaming dan promo tanggal kembar terbukti secara empiris sebagai stimulus eksternal yang efektif memicu pembelian impulsif pada Generasi Z melalui mekanisme urgensi waktu dan fenomena Fear of Missing Out (FOMO), sejalan dengan teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R).

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	KHAIRA UMMAYA
Date Deposited:	14 Sep 2026 06:40
Last Modified:	14 Sep 2026 06:40
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/22858

Actions (login required)

View Item