S., M. DEDY RENDRA (2026) PENGARUH PERCEIVED AUTHENTICITY, NARRATIVE APPEAL DAN INTERACTIVITY CUES TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PLATFORM MEDIA SOSIAL DENGAN PARASOCIAL INTERACTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. S2 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER TESIS M DEDY RENDRA S.pdf Download (288kB)
	Text ABSTRAK TESIS M DEDY RENDRA S.pdf Download (345kB)
	Text BAB 1 TESIS M DEDY RENDRA S.pdf Download (487kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA TESIS M DEDY RENDRA S.pdf Download (331kB)
	Text FULL TEXT TESIS M DEDY RENDRA S.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived authenticity, narrative appeal, dan interactivity cues terhadap impulse buying dengan parasocial interaction sebagai variabel mediasi pada audiens pengguna media sosial yang mengikuti konten kreator. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Jumlah sampel penelitian sebanyak 300 responden pengguna media sosial yang mengikuti konten kreator dalam aktivitas promosi produk. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interactivity cues berpengaruh signifikan terhadap parasocial interaction, sedangkan perceived authenticity dan narrative appeal tidak berpengaruh signifikan. Selain itu, parasocial interaction, perceived authenticity, dan interactivity cues berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, sementara narrative appeal tidak berpengaruh signifikan. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa parasocial interaction memediasi secara parsial pengaruh interactivity cues terhadap impulse buying, namun tidak memediasi pengaruh perceived authenticity maupun narrative appeal. Temuan ini mengindikasikan bahwa interaktivitas konten kreator berperan penting dalam membentuk hubungan parasosial dan mendorong perilaku pembelian impulsif audiens di media sosial. Kata Kunci: Perceived Authenticity, Narrative Appeal, Interactivity Cues, Parasocial Interaction, Impulse Buying

Item Type:	Thesis (S2)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Pascasarjana > 61101 - Magister Ilmu Manajemen
Depositing User:	M Dedy Rendra S
Date Deposited:	03 Sep 2026 08:25
Last Modified:	03 Sep 2026 08:25
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/22327

Actions (login required)

View Item