Salsabila, Salsabila (2026) PENGARUH VARIASI PRODUK, HARGA DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEBERHASILAN USAHA HIJAB WANITA DI KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text cover bila.pdf Download (165kB)
	Text ABSTRAK BILA.pdf Download (287kB)
	Text BAB I BILA.pdf Download (402kB)
	Text DAPUS BILA.pdf Download (380kB)
	Text SKRIPSI SALSABILA bismillah ACC CETAK JURNAL (1).pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Persaingan usaha hijab yang semakin ketat menuntut pelaku usaha menghadirkan produk, harga, dan strategi pemasaran yang tepat, namun sebagian besar dari 65 usaha hijab wanita di Kota Lhokseumawe masih berskala kecil dan sulit meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh variasi produk, harga, dan digital marketing terhadap keberhasilan usaha hijab wanita di Kota Lhokseumawe. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampling jenuh terhadap 65 pelaku usaha, data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil menunjukkan variasi produk berpengaruh negatif dan tidak signifikan, sedangkan harga dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha, dengan ketiganya menjelaskan 36,2% variasinya. Dapat disimpulkan bahwa harga menjadi faktor paling dominan, diikuti digital marketing, sedangkan variasi produk belum menjadi pembeda signifikan, sehingga pelaku usaha disarankan memprioritaskan penetapan harga kompetitif dan optimalisasi pemasaran digital.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 94202 - Jurusan Kewirausahaan
Depositing User:	SALSABILA SALSABILA
Date Deposited:	03 Sep 2026 06:30
Last Modified:	03 Sep 2026 06:30
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/22271

Actions (login required)

View Item