ZAHRA, SITI RAHMAWATI (2026) PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA SCOOPY DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MALIKUSSALEH. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text cover siti.pdf Download (211kB)
	Text abstrak siti.pdf Download (254kB)
	Text bab 1 siti.pdf Download (592kB)
	Text dapus siti.pdf Download (251kB)
	Text skripsi siti rahmawati.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Honda Scoopy pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05 dan nilai thitung sebesar 3,447. Kualitas Produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai thitung sebesar -3,611. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai thitung sebesar 14,574. Secara simultan, Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 97,990 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,718 menunjukkan bahwa sebesar 71,8% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sedangkan sisanya sebesar 28,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	SITI RAHMAWATI ZAHRA
Date Deposited:	13 Aug 2026 03:41
Last Modified:	13 Aug 2026 03:41
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/21157

Actions (login required)

View Item