Fahlevi, Yanrizal (2026) ANALISIS PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT NASABAH SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK INVESTASI EMAS BULLION BANK SYARIAH INDONESIA. S2 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER.pdf Download (10kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (347kB)
	Text Bab I.pdf Download (248kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (124kB)
	Text Full-text.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian dengan minat nasabah sebagai variabel intervening pada produk investasi emas Bullion Bank Syariah Indonesia. Data dalam penelitian ini digunakan data primer berupa kuesioner yang disusun sesuai dengan indikator-indikator pengukuran variabel penelitian dan disebarkan kepada 160 orang nasabah Bank Syariah Indonesia yang ada di Provinsi Aceh dengan teknik pengambilan sample menggunakan accidential sampling, hal ini disebabkan karena populasi sampel ini bersifat nonprobability sehingga penentuan sampel harus melalui seleksi awal dengan menyampaikan keinginan karakteristik yang sebenarnya sesuai dengan yang diinginkan dalam penelitian ini adalah nasabah Bank Syariah Indonesia yang ada di Provinsi Aceh. Metode analisis data yang digunakan analisis struktural (SEM) dan diproses dengan program analysis moment of structural (Amos) yaitu teknik analisis multivariate yang merupakan kombinasi antara analisis faktor dan analisis regresi yang bertujuan untuk menguji hubungan-hubungan antar variabel yang ada pada sebuah model, baik itu antar indikator dengan konstruknya, ataupun hubungan antar konstruk. Hasil penelitian ditemukan bahwa terdapat pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian dan digital marketing dan brand image juga berpengaruh terhadap minat, kemudian terdapat pengaruh minat terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya hasil penelitian ini menunjukkan bahwa minat memoderasi pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Digital Marketing, Brand Image, Minat, Keputusan Penelitian

Item Type:	Thesis (S2)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Pascasarjana > 61101 - Magister Ilmu Manajemen
Depositing User:	Yanrizal Fahlevi
Date Deposited:	04 Aug 2026 08:42
Last Modified:	04 Aug 2026 08:42
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20856

Actions (login required)

View Item