NOVITA, RYSA (2026) PERAN NILAI BELANJA UTILITARIAN DAN HEDONIC DALAM MENINGKATKAN REPURCHASE INTENTION MELALUI PEMBELIAN ONLINE IMPULSIF PADA E-COMMERCE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER RYSA.pdf Download (250kB)
	Text ABSTRAK RYSA.pdf Download (229kB)
	Text BAB I RYSA.pdf Download (333kB)
	Text DAPUS RYSA.pdf Download (345kB)
	Text SKRIPSI RYSA NOVITA (CETAK).pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Utilitarian Value dan hedonic value terhadap Repurchase Intention melalui Impulsive Buying Online sebagai variabel intervening pada konsumen e-commerce di Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Utilitarian Value dan hedonic value tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying online. Selanjutnya, Impulsive Buying Online dan Utilitarian Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intentionn. Sebaliknya, hedonic value tidak berpengaruh signifikan terhadap repurchase intentionn. Hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa Impulsive Buying Online tidak mampu memediasi pengaruh Utilitarian Value maupun hedonic value terhadap repurchase intentionn. Temuan ini menunjukkan bahwa niat pembelian ulang konsumen lebih dipengaruhi oleh manfaat fungsional yang dirasakan dibandingkan nilai kesenangan saat berbelanja.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	RYSA NOVITA
Date Deposited:	29 Jul 2026 03:22
Last Modified:	29 Jul 2026 03:22
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20688

Actions (login required)

View Item