SAKINAH, NURI (2026) PENGARUH LIVE STREAMING TIKTOK SHOP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION (Studi Pada Pengguna Tiktok Shop di Desa Tambon Baroh Kecamatan Dewantara). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER NURI SAKINAH.pdf Download (177kB)
	Text ABSTRAK NURI SAKINAH.pdf Download (297kB)
	Text BAB 1 NURI SAKINAH.pdf Download (552kB)
	Text DAPUS NURI SAKINAH.pdf Download (284kB)
	Text SKRIPSI NURI SAKINAH BARU.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming Tik Tok Shop terhadap keputusan pembelian produk fashion. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini yaitu masyarakat desa Tambon baroh kecamatan dewantara yang menggunakan atau pernah membeli produk fashion melalui Live Sttreaming TikTok Shop Sampel yang diperoleh sebesar 100 responden. Data dikumpulkan dengan metode survey. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan program software SPSS 20.0. Uji hipotesis secara persial menunjukkan bahwa variabel live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. sebesar 0,000 <0,05 dan nilai thitung 24,893 > t tabel 1,985. Sedangkan hasil uji determinasi atau R² menunjukkan pengaruh live streaming Tik Tok Shop terhadap keputusan pembelian produk fashion masuk dalam kategori kuat yaitu dengan nilai sebesar 0,863 atau 86,3%,menunjukkan proporsi variasi keputusan pembelian yang dapat dijelaskan oleh variabel live streaming, dengan sisanya 0,137 atau 13,7% dipengaruhi oleh faktor lain. Hal ini menunjukkan bahwa fitur live streaming TikTok Shop mampu meningkatkan kepercayaan dan minat konsumen melalui penyajian produk secara langsung, interaksi real-time, serta pemberian informasi yang lebih jelas, sehingga mendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	Nuri Sakinah Nuri
Date Deposited:	27 Jul 2026 03:28
Last Modified:	27 Jul 2026 03:28
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20633

Actions (login required)

View Item