SARI, MELDA NILAM (2026) PENGARUH IKLAN DIGITAL BERBASIS ARTIFICIAL INTELLIGENCE (AI) DI TIKTOK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Pada Mahasiswa (S1) FISIPOL Universitas Malikussaleh). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover.pdf.pdf Download (50kB)
	Text Abstrak.pdf.pdf Download (14kB)
	Text Bab 1.pdf.pdf Download (309kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (317kB)
	Text Full-text.pdf.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Iklan Digital berbasis Artificial Intelligence (AI) di TikTok terhadap Minat Beli Konsumen pada mahasiswa S1 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Malikussaleh. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin berkembangnya pemanfaatan teknologi Artificial Intelligence (AI) dalam pembuatan konten iklan digital pada media sosial, khususnya TikTok. Kehadiran teknologi AI memungkinkan pembuatan iklan yang lebih kreatif, menarik, dan inovatif sehingga berpotensi memengaruhi minat beli konsumen terhadap produk yang dipromosikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana dengan bantuan aplikasi SPSS versi 27.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Iklan Digital berbasis Artificial Intelligence (AI) di TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen. Selain itu, hubungan antara Iklan Digital dan Minat Beli Konsumen berada pada kategori kuat. Variabel Iklan Digital mampu menjelaskan variasi Minat Beli Konsumen sebesar 58,5%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini menunjukkan bahwa iklan yang mampu menyampaikan informasi secara jelas, menarik, kreatif, serta menghadirkan unsur kebaruan dapat meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk yang diiklankan. Dengan demikian, semakin efektif Iklan Digital berbasis Artificial Intelligence (AI) yang ditampilkan di TikTok, maka semakin tinggi Minat Beli Konsumen pada mahasiswa S1 FISIPOL Universitas Malikussaleh. Kata Kunci: Iklan Digital, Artificial Intelligence (AI), TikTok, Minat Beli Konsumen.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	Melda Nilam Sari
Date Deposited:	27 Jul 2026 03:22
Last Modified:	27 Jul 2026 03:22
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20615

Actions (login required)

View Item