KHAIRUNISSA, SAHNAYA (2026) PENGARUH DIMENSI BRAND EXPERIENCE YANG DI MEDIASI OLEH BRAND LOVE TERHADAP BRAND ADDICTION PADA PERILAKU PEMBELIAN ONLINE PRODUK FASHION MAHASISWA UNIVERSITAS MALIKUSSALEH DI KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER SAHNAYA KHAIRUNISSA.pdf Download (191kB)
	Text ABSTRAK SAHNAYA KHAIRUNISSA.pdf Download (239kB)
	Text BAB 1 SAHNAYA KHAIRUNISSA.pdf Download (366kB)
	Text DAPUS SAHNAYA KHAIRUNISSA.pdf Download (307kB)
	Text SKRIPSI SAHNAYA KHAIRUNISSA.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sensoric brand experience, affective brand experience, intellectual brand experience, dan behavioral brand experience terhadap brand addiction melalui brand love sebagai variabel mediasi pada perilaku pembelian online produk fashion mahasiswa Universitas Malikussaleh di Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Universitas Malikussaleh yang pernah melakukan pembelian online produk fashion, dengan sampel sebanyak 220 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan metode SEM-PLS dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sensoric brand experience dan intellectual brand experience tidak berpengaruh signifikan terhadap brand love, sedangkan affective brand experience dan behavioral brand experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand love. Selanjutnya, brand love berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand addiction. Selain itu, brand love terbukti mampu memediasi pengaruh affective brand experience dan behavioral brand experience terhadap brand addiction, namun tidak mampu memediasi pengaruh sensoric brand experience dan intellectual brand experience terhadap brand addiction.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	SAHNAYA KHAIRUNISSA
Date Deposited:	24 Jul 2026 02:58
Last Modified:	24 Jul 2026 02:58
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20585

Actions (login required)

View Item