Puspita, Yulia (2026) Pengaruh Strategi Scarcity melalui Media Sosial Instagram Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif pada Konsumen Hijrah Store Lhokseumawe. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text SAMPUL-1.pdf Download (51kB)
	Text ABSTRAK-14.pdf Download (45kB)
	Text BAB I-16-26.pdf Download (378kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA-90-92.pdf Download (183kB)
	Text SKRIPSI YULIA PUSPITA.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh strategi scarcity melalui media sosial Instagram terhadap perilaku pembelian impulsif pada konsumen Hijrah Store Lhokseumawe. Latar belakang penelitian ini adalah kegiatan promosi yang menampilkan unsur kelangkaan yang diterapkan Hijrah Store sebagai salah satu bentuk rangsangan pemasaran yang dapat memengaruhi respons konsumen untuk mendorong terjadinya impulsif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantiatif dengan metode survei menggunakan regresi linear sederhana. Sampel sebanyak 100 responden konsumen Hijrah Store yang aktif di Instagram dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi scarcity (X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif (Y) dengan t-hitung 2,469 > t-tabel 1,984 (sig. 0,015 < 0,05). Artinya Hipotesis alternatif (Ha) diterima. Temuan ini sejalan dengan teori S-O-R yang membuktikan bahwa semakin efektif strategi scarcity(Stimulus) diterapkan melalui media sosial Instagram, maka semakin tinggi dorongan psikologis konsumen (Organism) untuk melakukan pembelian impulsif (Response) pada Hijrah Store. Kata kunci: Strategi Scarcity, Perilaku Pembelian Impulsif, Teori Stimulus�Organism-Response (SOR)

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Scarcity, Perilaku Pembelian Impulsif, Teori Stimulus-Organism-Response (SOR)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	Yulia Puspita
Date Deposited:	20 Jul 2026 04:00
Last Modified:	20 Jul 2026 04:00
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20440

Actions (login required)

View Item