KHALIS, MUAMMAR (2026) PENGARUH PENGGUNAAN INFLUENCER, ONLINE CUSTOMER REVIEW, RATING DAN EVENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION ERIGO PADA PLATFORM SHOPEE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER MUAMMAR KHALIS.pdf Download (207kB)
	Text ABSTRAK MUAMMAR KHALIS.pdf Download (262kB)
	Text BAB 1 MUAMMAR KHALIS.pdf Download (438kB)
	Text DAPUS MUAMMAR KHALIS.pdf Download (288kB)
	Text SKRIPSI MUAMMAR KHALIS.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer, online customer review, rating, dan event terhadap keputusan pembelian produk fashion Erigo pada platform Shopee. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial influencer, online customer review, rating, dan event berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, keempat variabel tersebut juga terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui influencer, ulasan pelanggan, penilaian produk, serta event promosi mampu meningkatkan kepercayaan dan minat beli konsumen terhadap produk Erigo di Shopee.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	MUAMMAR KHALIS
Date Deposited:	09 Apr 2026 03:11
Last Modified:	09 Apr 2026 03:11
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/19284

Actions (login required)

View Item