MAULANA, M. ZIKRA (2024) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN TERHADAP TEMPE EXTRA GIZI DI KABUPATEN BIREUEN. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER M. ZIKRA MAULANA.pdf Download (29kB)
	Text ABSTRAK M. ZIKRA MAULANA.pdf Download (32kB)
	Text BAB 1 M. ZIKRA MAULANA.pdf Download (131kB)
	Text DAPUS M. ZIKRA MAULANA.pdf Download (137kB)
	Text SKRIPSI ZIKRA MAULANA-190410142.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah menguji pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada para pelanggan Tempe Extra Gizi yang beralamatkan di Desa Meunasah Dayah Kabupaten Bireuen. Jumlah responden dalam penelitian ini sebesar 140 responden, dimana teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Jenis data yang digunakan di dalam penelitian ini adalah data primer dalam bentuk cross section data. Data dalam penelitian ini dikumpulkan dengan metode kusioner. Jumlah variabel yang diuji dalam penelitian ini sebanyak 5 variabel, dimana terdapat 4 variabel bebas dan 1 variabel terikat. Metode analisis data dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda untuk melihat pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Pengujian hipotesis dilakukan dengan uji pengaruh secara parsial (Uji-t). Hasil penelitian menemukan bahwa secara parsial kualitas produk, harga, promosi dan citra merek memiliki nilai koefisien positif serta nilai signifikansi yang lebih kecil dari 0.05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa secara parsial kualitas produk, harga, promosi dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Tempe Extra Gizi di Kabupaten Bireuen, sehingga seluruh hipotesis dalam penelitian ini diterima. Dari hasil penelitian tersebut, penelitian ini memberikan implikasi bahwa ketika produk, harga, promosi dan citra merek meningkat, maka keputusan pembelian akan meningkat

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	M. ZIKRA MAULANA
Date Deposited:	09 Apr 2026 02:58
Last Modified:	09 Apr 2026 02:58
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/19278

Actions (login required)

View Item