Al-Hafis, Muhammad (2025) PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP ADOPSI PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN KINERJA UMKM : PERAN MODERASI KEMAMPUAN INOVASI. S2 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover.pdf Download (168kB)
	Text Abstrak.pdf Download (15kB)
	Text Bab 1.pdf Download (74kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (278kB)
	Text Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap adopsi pemasaran media sosial dan kinerja UMKM melalui peran moderasi variabel kemampuan inovasi. Penelitian ini dilakukan pada 120 pelaku UMKM di Kabupaten Aceh Utara, dan penngumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebar melalui Google Form. Alat analisis data menggunakan Struktural Equation Modelling (SEM) yang dioperasikan dengan Amos. Hasil penelitian menemukan orientasi kewirausahaan berpengaruh signifikan terhadap adopsi pemasaran media sosial dan kinerja UMKM. Adopsi pemasaran media sosial dan kemampuan inovasi secara signifikan juga meningkatkan kinerja UMKM. Dan dalam pengujian efek mediasi adopsi pemasaran media sosial secara signifikan mediasi pengaruh nilai pelanggan terhadap loyalitas pelanggan. Selanjutnya dalam pengujian efek moderasi, kemampuan inovasi secara signifikan memoderasi pengaruh adopsi pemasaran media sosial terhadap kinerja UMKM. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi penting bagi pemangku kepentingan dalam menyusun kebijakan dan strategi pemasaran bisnis UMKM dimasa mendatang. Kata kunci: orientasi kewirausahaan, adopsi pemasaran media sosial, kemampuan inovasi, kinerja UMKM

Item Type:	Thesis (S2)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Pascasarjana > 61101 - Magister Ilmu Manajemen
Depositing User:	Muhammad Al hafis
Date Deposited:	07 Apr 2026 03:30
Last Modified:	07 Apr 2026 03:30
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/19155

Actions (login required)

View Item