ANGGRENI, ANASTASYA CUT NABILA (2026) PENERAPAN MODEL STIMULUS-ORGANISM-RESPONSE (SOR) DALAM MENGANALISIS PENGARUH PENGGUNAAN APLIKASI QPON TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover.pdf Download (30kB)
	Text Abstrak.pdf Download (12kB)
	Text Bab I.pdf Download (20kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (81kB)
	Text Skripsi_Anastasya Cut Nabila Anggreni.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital mengubah lanskap bisnis e-commerce, di mana stimulus promosi digunakan untuk memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh penggunaan aplikasi Qpon sebagai stimulus promosi terhadap keputusan pembelian (response) pengguna di wilayah Aceh, dengan menempatkan kepercayaan konsumen (organism) sebagai variabel mediasi dalam kerangka teori Stimulus-Organism-Response (SOR). Metode penelitian yang diterapkan adalah pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner secara daring. Dari total 227 data mentah yang masuk, diperoleh 213 sampel responden bersih yang sah setelah melalui tahap screening dan attention check. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) melalui perangkat lunak AMOS, sedangkan pengujian efek mediasi diverifikasi melalui pendekatan Bootstrapping (Bias-Corrected Percentile Method). Hasil regresi menunjukkan bahwa penggunaan aplikasi Qpon berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Selanjutnya, kepercayaan konsumen serta penggunaan aplikasi Qpon secara langsung terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian mediasi melalui bootstrapping dengan resample 5.000 kali menghasilkan nilai koefisien pengaruh tidak langsung sebesar 0,490 dengan signifikansi 0,000 (P < 0,05), serta rentang interval kepercayaan (lower bound 0,220 dan upper bound 0,839) yang tidak melewati angka nol. Hasil tersebut membuktikan secara empiris bahwa kepercayaan konsumen secara sah bertindak sebagai variabel mediasi yang kuat dalam menjembatani pengaruh penggunaan aplikasi Qpon terhadap keputusan pembelian pengguna di wilayah Aceh. Secara teoritis, hasil ini memperkuat validitas model SOR dalam konteks platform kupon digital.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	Q Science > QA Mathematics > QA75 Electronic computers. Computer science Q Science > QA Mathematics > QA76 Computer software T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Fakultas Teknik > 57201 - Jurusan Sistem Informasi
Depositing User:	Anastasya Cut Nabila Anggreni
Date Deposited:	02 Sep 2026 03:39
Last Modified:	02 Sep 2026 03:39
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/22059

Actions (login required)

View Item